在旅游市场日益多元化的今天，“反向游”正逐渐成为一种新趋势。游客不再一味追逐热门景点，而是开始寻找那些具有独特魅力、文化氛围浓厚且体验感极佳的小众目的地。这个冬季，阿尔山，这座位于内蒙古自治区兴安盟的边疆小城，凭借其得天独厚的冰雪资源和不断创新的旅游发展模式，成功吸引了大量“反向游”游客，成为冬季旅游的新宠。
“冰雪”招牌，铸就“反向游”热门
长久以来，传统旅游观念让人们热衷于奔赴大城市或知名热门景区。然而，阿尔山却以其纯净的冰雪资源，打破了这种常规。阿尔山的冬季漫长，雪期从每年10月持续至次年5月，雪质优良，积雪厚度可达 1 米以上。这里的冰雪景观独特，不似北方常见的平坦雪景，而是山峦起伏间，被皑皑白雪覆盖，形成了天然的冰雪画卷。当南方城市还在暖阳中徘徊，阿尔山早已银装素裹，吸引着追求独特体验的游客纷至沓来。
2024冬季，阿尔山开启了“花式”宠客模式，用一场场精彩纷呈的冰雪活动，引爆冬日“流量”。
2024年11月，发布涵盖冰雪、温泉在内的10款核心旅游产品和4条精品冬季旅游线路，正式向各地游客发出冬天的邀约。
“歌游内蒙古 梦幻阿尔山”冬日主题列车从乌兰浩特市始发，列车内部暖意融融，“最炫民族风”“东北年味儿”“冰雪奇缘”等主题装饰与东北年俗风情元素相互交织，满载游客沉浸式感受北疆风情。
2024年12月，阿尔山雪村灯火璀璨，如梦如幻。“五畜祈福”“歌舞表演”“节日烟火”，一场特色跨年活动，让阿尔山成为游客心中不可错过的宝藏打卡地。
2025年1月，“天天过大年” 系列活动盛大开启。随后的数天里，冰雕艺术展、雪地音乐节、民俗文化表演等数十场活动轮番上演，吴兰兰、阿古达木、白珺安、草原摩登小姐妹、黑骏马四杰等网红歌手倾情献唱。与此同时，阿尔山迎新年冰雪那达慕在鹿角湾森林牧场激情启航，雪地拔河、冰雪摔跤、雪原射箭、雪地赛马等传统赛事活动燃爆现场。
从主题列车到花车巡游，从雪村大舞台到冰雪那达慕，从雪地足球联赛到滚冰节，阿尔山的冬天总是充满了无限惊喜。2025春节期间，阿尔山用8.48万人次游客、0.99亿元春节旅游收入的亮眼数据，向世界展示了其冰雪旅游的独特魅力和强劲发展势头。
来自广东的游客林先生说：“看惯了南方的青山绿水，就想来感受一下真正的冰雪世界，阿尔山的雪和家乡的景色截然不同，这种新鲜感是大城市给不了的。” 正是像林先生这样众多游客的青睐，让阿尔山在 “反向游” 的赛道上脱颖而出。
主流游持续火爆，小众游受追捧
在“假日流量”面前，阿尔山没有辜负游客的“满怀期待”。无论是主流景点还是小众线路，都呈现出火爆的态势。阿尔山国家森林公园、鹿角湾森林牧场、国门景区、林俗雪村等热门景区，游客络绎不绝，体验自然奇观的同时，还可以体验当地独特的文化魅力。而一些小众线路，如自驾穿越原始森林、户外雪屋露营、徒步穿越雾凇林海等，因其独特的体验感和相对安静的环境，则吸引了越来越多追求个性化旅行的游客。这种多元化的旅游需求，不仅推动了阿尔山旅游业的全域全季发展，也为当地经济注入了新的活力。
捧出“家底”招待游客，树立“好口碑”
阿尔山深知，要想留住游客的心，就必须用真心去对待每一位游客。因此阿尔山不惜捧出“家底”，用最好的资源、最优的服务来招待八方游客。无论是天然温泉、森林牧场还是民俗雪村，都让游客感受到了阿尔山人民的热情好客。
为了接住这波“流量”，阿尔山可谓是下足了“硬功夫”。旅游、公安、交通、市场监管等部门密切配合，形成合力，共同为游客提供便捷、高效的服务保障，确保游客在阿尔山的每一刻都能感受到安心和舒心。深入洞察游客需求，从住宿、餐饮、交通等各个方面精准发力，引进太空舱休息室、进行河道疏浚、增设停车场地、搭建供暖移动卫生间……全方位提升游客的体验感。
除此之外，阿尔山旅游度假区小程序还推出“一键服务”功能，动动手指就能将旅游攻略全部收入囊中；在阿尔山旅游度假区游客服务中心、海神圣泉旅游度假区等地，免费为游客提供打卡明信片、打卡印章以及热水服务；在阿尔山五里泉，免费提供纸杯让游客放心喝上泉水；为了让南方游客在零下三四十度玩得尽兴，在多个景点提供棉大衣、保暖手套帽子、暖宝宝、足贴，还有过冬“三件套”，帮助游客抵御严寒。阿尔山交通运输局还特别开通了冬季旅游景区直通车，方便游客往返不同景区；阿尔山文旅公司精心准备了热腾腾的奶茶、饺子、汤圆，让游客免费品尝……
这种以雪为媒引客、留客的策略，不仅为阿尔山赢得了良好的口碑，还擦亮了阿尔山的旅游品牌。越来越多的游客开始关注阿尔山，选择阿尔山作为他们的冬季旅游目的地。2024—2025冰雪季，阿尔山游客量突破70万人次，旅游收入达8亿元，阿尔山的知名度和美誉度也在不断上升。
从“假日红”走向“久久红”，阿尔山铆足劲握指成拳
然而，阿尔山并没有满足于“假日红”的短暂辉煌。他们深知，要想实现旅游业的可持续发展，就必须注重长期规划和战略部署。因此，阿尔山铆足了劲，握指成拳，合力致远，准备激起“大浪花”。
为此，阿尔山聚焦“歌游内蒙古 欢乐冰雪季”主题，打造天天那达慕、天天乌兰牧骑、天天戏冰雪、天天泡温泉、天天过大年五个“天天”系列主题旅游产品和邂逅文化疗愈之旅、畅享运动之旅、沉浸温泉疗愈之旅、探秘森林疗愈之旅、体验蒙医疗愈之旅五个疗愈系列；围绕发展“冰雪+”，推出雪地足球超级联赛、研学旅行等4个爆款产品和150余项配套文旅体活动，让游客每一天都能感受到不一样的冰雪魅力。
阿尔山凭借其独特的冰雪资源和不断创新的旅游发展模式，成功吸引了大量“反向游”游客的关注和喜爱，而阿尔山也将以更加开放、包容、热情的姿态迎接每一位游客的到来。
（兴安盟融媒体中心 文字/记者 胡日查 李雪 图片/兴安盟融媒体中心）
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